Euro 2020 Masculin
EHF EURO 2020
Dans le cadre de la 14e édition du championnat d’Europe masculin de Handball qui se déroulait en Autriche, en Suède et en Norvège, la FFHandball misait aussi bien sur la performance des bleus que sur le soutien des supporters.
La fédération nous a donc confié la création d’une identité visuelle forte et spontanée afin de mobiliser un maximum de fans tricolors et relayer les exploits qui se déroulaient à plusieurs centaines de kilomètres de nos smartphones.
IDENTITE
Ce branding repose sur un équilibre constant entre rigueur et spontanéité, qualités inhérentes au handball.
La typographie « Sharp grotesk » et les cartouches dégradés amènent de la structure tandis que les éléments graphiques faits-mains (peinture numérique sur photo et vidéo) apportent un aspect franc et impulsif.
digital
Le teaser de l’événement est le pilier central de la campagne digital : scindé en deux parties, il retrace dans un premier temps le palmarès européen de l’équipe de France masculine via les players audiovisuels inconiques de l’époque (winamp, vlc, youtube…) , puis mobilise ses supporters pour soutenir les experts durant la compétition.
Dans le prolongement graphique du teaser, les capsules sociales animées annoncent les rencontres et mettent en scène des confrontations entre les joueurs français et leurs adversaires en reprenant certains codes de l’animation japonaise pour un effet spectaculaire et explosif.
Ce branding vit sur différents supports imprimés tels que des affiches, un dossier de presse, et le covering du bus assurant le déplacement des joueurs dans les pays scandinaves. Les éléments graphiques mettent les joueurs en lumière et soulignent leur attitude tantôt humble, tantôt provocante.
Les gimmicks graphiques (ronds, croix, traits…) ponctuent les créas et humanisent le branding : il pourrait s’agir d’annotation tactiques de l’entraîneur ou des prises de notes des joueurs en vue des match à venir…
